Forma reklamowa szerzej znana jako artykuł sponsorowany.
Występuje w czasopismach elektronicznych i gazetach papierowych.
Czasem będąca artykułem fachowym lub para-specjalistycznym a innym razem jest to zwykły bełkot reklamowy z ogólnikami niskiej jakości.
Biorąc pod uwagę koszty wydania wskazana jest raczej wersja fachowa, która buduje wizerunek i skuteczniej przyciąga odbiorców.
Problemy w przygotowywaniu tekstów reklamowych:
- wymogi klienta aby w tekście występowały gęsto słowa kluczowe opisujące produkt / usługę
- wyczulenie odbiorców na wszędobylskie reklamy oraz samo słowo „artykuł sponsorowany”
- jeśli jest to wywiad z reprezentantem firmy to powinien wyjść naturalnie (a nie „ugłaskany” po 5 poprawkach działu PR)
Znalezienie złotego środka jest zatem ciężko trudne ale konieczne do osiągnięcia dobrych efektów.
W dziale Copy stosujemy różne rozwiązania, sięgając czasem zamiennie po reklamę natywną.
Jak podaje Eioba.pl występują różne formy reklamy advertorial / artykułów sponsorowanych:
- byliner – z podpisem Pana Prezesa (choć niekoniecznie on go pisał)
- artykuł przeglądowy – przegląd opinii rynkowych
- artykuł faktograficzny – fakty o danym przedsiębiorstwie
- studium przypadku (case study) – dotyczy konkretnej sytuacji, często jest to wywiad